截止到6月18日，巴西世界杯小组赛第一轮告一段落，第一轮最后一场比赛并没有像赛前预测的那样，实力占优的俄罗斯队最终与韩国队1:1握手言和。卡佩罗没能收获一份生日大礼，而赛前低调的韩国教头带领全队历时94分钟苦战，最终没让俄罗斯队轻取3分。小组赛第一轮之后，32强将进入抢分阶段确保小组出线，比赛将更激烈。场内激战正酣，场外本届世界杯赞助商也在施展各自法宝，利用四年等一回的机遇抢夺消费者眼球。本届世界杯仅有六家企业成为世界杯官方合作伙伴，官方合作伙伴将享受更多权益。作为2014巴西世界杯的官方合作伙伴，现代起亚汽车不仅可以在广告和产品中使用世界杯的标志和吉祥物，而且世界杯期间每场比赛现场都将播放现代起亚汽车广告。世界杯开赛前夕，现代起亚汽车在巴西圣保罗竞技场举行了巴西世界杯官方车辆交接仪式，向巴西世界杯组委会移交了本届世界杯的官方车辆。现代起亚汽车为本届世界杯共提供了1700多辆官方用车，包括了现代的雅科仕、劳恩斯、巴西战略车型HB20以及起亚的K7、K5、SPORTAGE等各种乘用车和多功能车辆。世界杯期间，国际足联主席布拉特、国际足联秘书长瓦尔克在内的全球各领域的VIP将使用现代起亚汽车提供的车辆。现代起亚汽车相关人士表示：“作为国际足联汽车领域的官方合作伙伴，我们将为参加本届世界杯的各国选手和赛会相关人士提供最为便捷的交通工具。赛会期间，现代起亚汽车将开展丰富多彩的体育营销，进一步提高现代起亚的全球知名度。”现代起亚汽车与足球的结缘可以追溯到1999年世界杯，作为最铁杆的球迷企业，现代起亚汽车赞助了2002年韩日世界杯、2006年德国世界杯、并且从2004年开始连续三届赞助欧洲杯。此外，青少年世界杯、女足世界杯、洲际大赛以及南非世界杯、南美世界杯等所有与FIFA相关的足球赛事中，都可以看到现代起亚汽车的身影。长久以来，现代起亚汽车与FIFA保持着合作关系。本届世界杯全球仅有6家企业成为其官方合作伙伴，对FIFA和FIFA相关事业拥有独占营销权限。虽然合作伙伴们与FIFA签订了何种规模的赞助合同从未公开过，但是从合作伙伴所获得的广告效应我们便可一探端倪。不仅如此，现代起亚汽车在德国、西班牙等16个国家的主要城市开展了大规模的接头助威活动，活动现场专门设立的“Hyundai Fan Park”和“Kia Fest”可以让大家在观看足球赛的同时体验品牌的魅力，这些丰富多样的体育营销活动将伴随着巴西世界杯的热情点燃全球球迷的激情，进一步提升现代起亚汽车的品牌地位。